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什么是语义搜索,你应该怎么做?

2017-11-02

什么是语义搜索?

“语义”一词是指某物的含义或本质。应用于搜索,“语义学”本质上与词语及其逻辑的研究有关。语义搜索旨在通过语境意义理解搜索者的意图来提高搜索的准确性。通过概念匹配,同义词和自然语言算法,语义搜索通过将结构化和非结构化数据转换为直观和响应数据库来提供更多的交互式搜索结果。语义搜索带来了对搜索者意图的更多了解,提取答案的能力以及提供更个性化的结果。Google的知识图是语义搜索能力的典范。

为什么引擎追求语义搜索?

语义搜索有助于Google通过识别和取消较低质量内容的方式之一。由于诸如潜在语义索引(LSI),潜在的Dirichlet分配(LDA)和术语频率 – 逆文档频率(TF-IDF)称重方案等先进的系统,使用术语频率及其预定的加权关系来确定质量。这意味着搜索引擎有一个很好的概念统计发生在一起的词汇,并产生语义相关性,可用于反垃圾邮件的战争。

语义学有助于更全面地了解我们的搜索意味着今天。例如,寻找[珍妮弗·劳伦斯]最有可能与美国女星,饥饿游戏明星和时尚界有关。Google提供与珍妮弗·劳伦斯相关的新闻,照片,事实,社交媒体帐户和电影。通过理解实体,再加上7.4 MM搜索Jennifer Lawrence习惯背后的数据量不足,搜索引擎可以更好地了解下一个用户想要的内容。Google发明知识图是一个很好的例子,旨在了解事物,而不是字符串。

Google和其他引擎已经非常擅长识别不同的实体并提出问题的答案。而通过这种连接数据,搜索变得越来越强。当例如搜索“谁是吊灯视频中的舞者”时,算法解释和显示问题的答案。Google“知道”这是Maddie Ziegler。搜索引擎可以将关键字连接到实体并以准确答案回复的想法使Google的搜索对其用户来说更具建设性。

SEO语义搜索策略:

1.提供价值。

Google正在寻找AI,并将会话视为搜索技术的下一个演进。Google首席执行官Sundar Pichai甚至在Google助理中提到,他表示:“我们认为这是Google助手作为会话助理; 我们希望用户进行双向对话。“

Google需要一个来自所有对话的信息来源,一个参考点,一个专家的朋友,它在WWW的狂野西部的信任伙伴。在您的纪律中变得权威,成为Google将在其对话中引用的专家来源。成为驱动连接,交换信息并为访问者提供一些价值的有价值的来源。

建议:确定您想要知道的内容。回答以下问题,然后根据您的发现创建一个杀手级的自然搜索策略。
您要排名的关键字类型是什么?
目前谁在那个空间?
他们在做什么使他们成为专家?
你怎么能10X更好?
谁在与您的内容进行互动?
他们现有的客户还是潜在客户?
用户如何与您的内容进行互动?
用户转换?
这个内容是否会在使用者的早期(意识和考虑)或以后(转换)中针对用户?
他们是否得到预期的内容(即他们通过点击您的内容找到他们寻求的答案)?
您如何改善用户的内容体验,包括他们在整个网站上的客户旅程?
您的客户遇到的每个有机搜索接触点如何更好地达到目标?

2.制定有针对性的内容来回答客户的问题。

创建有针对性的非品牌内容,这不会干扰您的以收购为重点的在线资产(思考:不要将流量从您的产品页面中消除)。这个想法是创建与您的产品线实体相关的内容,这些内容对用户感兴趣,填补了有机可见性的差距。为您的客户成为宝贵的信息来源,在搜索引擎的“眼睛”中构建您的语义权威,并通过使用混合媒体(图像,图形和图形)构建强大的信息内容,成为搜索引擎的主题。视频)。

建议:
将非品牌内容优先于强调问题/回答的重点。
提示: Google似乎更喜欢编号列表或项目符号分步说明,简明扼要地回答问题。
执行关键字研究,以确定使用“如何”,“为什么”和“什么是”问题正在搜索的查询的机会。
提示:尝试使用http://keywordtool.io/来引发一些新的想法。您必须仔细梳理这些想法,但它会给您一个强大的变化,用于Google关键字规划师。

3.结构语句明确,以回答为主。

SEO写作是自然语言写作。内容应该使用自然语言。这只是意味着内容应该是有意义的。随着蜂鸟在精确度和语义搜索方面的进步,随着RankBrain的机器学习排名因素纳入到2015年,也引起了语音搜索的日益普及 – 自然语言是必要的。

在创建内容时,重要的是写实体,这意味着更多的以名词为重点的句子。简单的主题重点句子为引擎提供了更多的信息。尝试将句子结构化为主题谓词对象(SPO)。这将使内容更容易让用户了解,以及搜索引擎解析信息。这里的关键在于自然而然地构建句子,直接回答问题。

建议:
用自然语言写。
提示:大声朗读您的内容(Gary Illyes和SEMPost提供的提示)
构造您的句子,以便用户和机器人可以轻松了解您想要说的内容。

上图是KDD 2014“构建和采矿Webscale知识图” (由Facebook和Google工程师提供)的截图。它显示了句子结构如何能够支持机器人对内容的掌握。前两个结构能够被解析和数据组织。然而,最后一句没有提供数据。

4.构建数据,帮助机器人解析内容。

结构化数据标记注释已经在网页上的信息,以增加清晰度并增加搜索引擎的信心。使用结构化标记不仅可以使搜索引擎更好地掌握内容,而且可以用于表达对丰富搜索结果的期望。这些片段为用户提供了有关页面内容的附加信息,并可以提高自然搜索的点击率。

确保所有标记的内容在Google的结构化数据政策的页面上可见。Google列出所有活动和使用中的结构化数据标记,并附有示例(经常查看,因为它们始终更新!)。

建议:
实施与您的网站相关的结构化数据。
例子:
电子商务:
使用产品架构标记您的内容
您的产品架构中的Nest 评级或评论。
砖和砂浆店:
使用LocalBusiness Schema标记您的业务地址
博客:
使用文章架构标记您的内容
如果您的内容遵循问题/回答流程,请考虑使用问题模式标记您的问题
如果您的内容很重,请考虑使用ItemList Schema
所有网站:
使用BreadcrumbList Schema标记您的面包屑链接
用WebSite Schema告诉搜索引擎您的网站名称
使用SameAs Schema标记您的社交资料

5.利用内部链接。

内部链接长期以来一直是一个表明话题的方法,支持用户在整个网站浏览时的体验。请记住要谨慎使用内部链接,只有当用户的最佳利益才能使用。

建议:
确定目标着陆页的主题相关内部链接机会。
重要的页面应在您的主导航或全局页脚中引用
应在您的网站的XML和HTML网站地图中引用重要的网页
将页面内的上下文链接添加到网站上的重要页面
修复导致页面返回3XX或4XX状态代码的任何链接
始终链接到终端状态规范URL,而不是具有参数的URL
小贴士:

搜索引擎在其结果中包含语义信号。此更改需要网站管理员为每个目标主题集成同义词和相关内容。
语义搜索为引擎提供了额外的意义:数据,垃圾邮件,回答用户问题,建立更个性化的结果,并提供更多的会话用户体验。
语义搜索高级策略:为您的访问者提供价值,回答客户的问题,使用结构化句子创建内容,并实现结构化数据。

原文:https://moz.com/blog/what-is-semantic-search

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