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交战:有机SEO与社交媒体营销

2017-11-02

搜索引擎优化和SMM就像比萨和奶酪:你可以得到一个没有其他,但相信我,这是不值得的。

如果没有执行良好的内容策划,SEO就无法生效。那就是社交媒体踢的地方 – 它可以帮助你解开未开发的潜力。与其他营销渠道相比,社交媒体以意想不到的方式吸引SEO。这并不奇怪,SEO和SMM已经慢慢成为所有企业想要利用的密切相互交织的活动。但SEO和SMM究竟能够如何协同工作?社交媒体信号会影响您的网站在Google的曝光率吗?我一直在调查这个话题很长一段时间,这是我迄今为止所学到的:

社交媒体信号不会影响网站排名
没有利用社交媒体渠道,SEO是无效的
在这篇文章中,我想强调以下想法:当您在SMM频道上分享内容时,您不仅可以参与互动,还可以将访问者引入您的网站。这反过来可以帮助您提高网站的可见度:SMM对应于SEO,并间接影响Google的网站性能。我的分析表明,SMM影响SEO比你想象的要多得多。事实是,矛盾的是,有机渠道为以SMM为重点的博客带来更多流量,而不是以SEO为重点的博客。

数据和方法

SMM博客如何有效地触发用户参与?

首先,我去了SimilarWeb,以了解哪些渠道驱动流量到这些网站,以确定“赢家”和“输家”。我预计,与SEO博客相比,面向社交媒体的博客在SMM流量方面的表现会更好。SMM博客比其他人更了解如何在社交媒体上吸引和建立相关社区,然后将其转化为忠实读者,这听起来很合理。

交战:有机SEO与社交媒体营销

在SimilarWeb的帮助下收集数据

绝对赢家是socialmediatoday.com,社交媒体渠道的访客人数是其后的seroundtable.com的2.6倍。另外值得一提的是,另外两个领导人是不是来自SMM利基的博客:seroundtable.com(来自SMM渠道的流量的11.63%)和searchenginejournal.com(10.75%)。

领先于有机流量的前三名网站都是以SMM为重点的博客,从社交媒体网站获得更多有机结果的访问者。这个数据支持我对本文第一部分提到的SMM在上海seo服务流程中的作用的断言:

与社交媒体流量相比,Blog.bufferapp.com,razorsocial.com和socialmediaexaminer.com获得了5倍的有机流量。主要原因是用户与社交媒体渠道上分享的内容进行互动。

通过检查我自己的客户的Twitter和Facebook分析洞察,很明显,用户更有可能喜欢或分享内容,而不是点击它。要从社交媒体来源赚取足够数量的访问者,您需要密切关注什么样的帖子不仅吸引用户,还可以获得点击。如果您的目标是提高流量,那么您需要专注于撰写引人入胜的推文,让您的追随者点击它们。至少,您必须确保您实际上在您的帖子中包含一个链接。因为 – 让我们面对它 – 我们已经忘记在我们的推文中共享一个链接至少一次。

在搜索营销博客的有机结果中,他们的表现与SMM博客几乎相同:

searchenginewatch.com – 55.27%;
searchenginejournal.com – 55.2%。
在了解了这些博客从社交媒体渠道获得的流量之后,我非常想知道如何吸引游客。特别是,我对内容的病毒性以及特定SMM网站的参与是否影响这些网站从这些流量渠道获得的访问次数感兴趣。理想情况下,如果用户正在Twitter,Facebook等上积极分享您的内容,那么应该将用户带到您的网站。由于收集数据的困难,我被迫缩小SMM网站列表,并专注于分析Facebook和Twitter上的内容表现。

为了测量这些博客上的内容的病毒性以及这些博客在Facebook,Twitter和Google+上的接受度,我采取了以下步骤:

我从SimilarWeb获取了访问者的数量(即来自Facebook和Twitter的流量)
我分析了在对手智商的帮助下的参与

SMM网站不仅在参与度方面处于领先地位,而且在流量方面也处于领先地位。因此,成功构建和共享内容的网站也会获得最高的流量。

但是,请务必让有关的活跃用户遵循您的社交帐户。您可以随时通过对手智商来评估他们,从而帮助您衡量观众的参与度。但是,如果您需要了解您的社交媒体帐户可以获得多少流量,那么自己的参与是一个非常模糊的测量。对于我的研究的下一步,我有兴趣发现您需要多少互动,平均来说,让您的追随者点击一个链接。

根据上表中的数据,我发现平均来说,每40次交互一次,只能点击一次(如果是SEO社区)。尽管SMM社区通常拥有比SEO社区更多的用户,但SMM社区更难获得点击:社交媒体上每80次互动发生一次点击。因此,问题不在于少数用户,而是少数活跃的相关追随者。相关用户是对您的内容感兴趣的用户,并点击您的链接并分享。我的提示不是通过“后继”策略来增加观众的意识; 为了提高流量,您需要与对您的信息感兴趣的用户进行联系,以便进一步传播。

如果内容对SMM博客运行良好,那么应该生成很多链接。这给我们带来了下一个问题:这些网站产生了多少链接,以及谁是竞争对手?

SEO博客在有机结果中的表现如何?

记住,在我研究的一开始,我假设SEO博客比SMM博客更有可能接受推荐流量。此外,我认为SEO博客也应该有一个良好的反向链接配置文件与大量的权威链接。假设SEO博客在搜索引擎优化方面胜过SMM博客,这似乎是合乎逻辑的。为了找出是否这样做,我使用了Ahrefs来检查我的样本中的站点的反向链接配置文件。Ahrefs有一个非常棒的功能,称为“批量分析”,允许您拉取多个单独URL的反向链接指标,并轻松比较它们。

有趣的是,searchengineland.com获得了最多的推荐域名,并且Facebook和Twitter的参与率最高。

在推荐流量方面,simplymeasured.com的收益率最高(17%),其次是搜索营销利基的两个博客:seroundtable.com(15%)和searchengineland.com(13%)。然而,所有分析的网站都收到相对来自参考域名的访问者数量,因为他们都在SMM频道上积极地共享内容。在这个策略的帮助下,他们获得了链接和流量。

在分析了所有这些数据之后,我得出结论,社交媒体可以帮助您收看内容,从而大大增加了网络上的品牌提及数量。在SMM频道上宣传您的内容越多,您将收到的引用域越多。socialmediaexaminer.com的案例支持我关于社交媒体渠道在链接建设中的重要性的声明。记住,这个博客专注于SMM,但它的反向链接数量与searchenginejournal.com和marketingland.com相同。

为了检查我的结果的相关性,我决定询问专家对利用社交媒体作为整体搜索引擎优化策略的一部分的重要性的意见。搜索引擎杂志的执行主编兼StoryShout的创始人/首席执行官凯尔·琼斯(Kelsey Jones)非常善于分享她对社交媒体如何为搜索引擎提供支持的见解:

“在搜索引擎杂志上,我们看到过去一年社交媒体转介量急剧增加。我们最大的推荐人是Facebook,Twitter后面。因此,我们一直在Facebook Live做更多的工作,并且看看我们如何在Facebook和Twitter上分享和宣传我们的内容。我们对广告系列的关注和培育越多越好。“

结论

在这篇文章中,我想了解一下领先的数字营销博客如何专注于SMM和SEO的利基吸引游客,以及什么流量来源对他们最有效。相对于撰写SMM的博客来说,假设博客关注搜索营销的博客应该会显着增加自然流量。因此,SMM博客应该接受来自社交媒体渠道的大部分访客,因为社交媒体营销是他们的专业领域。然而,我发现情况比这更细微。借鉴使用这十种着名的SEO和SMM博客的示例,我们可以看到以SMM为重点的博客在自然搜索中表现优于基于SEO的博客。社交媒体接触到的高水平的SMM博客让他们获得更多的反向链接和转介流量。

原文:https://moz.com/blog/battle-for-traffic-organic-vs-social-media

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