SEO教程 > SEO教程 > 如何在2017年制作一个引人注目的搜索引擎优化策略

如何在2017年制作一个引人注目的搜索引擎优化策略

2017-11-01

从了解大图搜索趋势,确保您的SEO目标与您的首席执行官的目标相一致,在2017年的计划时需要考虑很多。明年,承诺在我们的行业将是巨大的,而在今天的白板周五,兰德概述了如何制定了一个真正卓越的SEO策略,以帮助您在2017年航行。

嗨,Moz粉丝,欢迎来到这个特别的新年白板版。我希望你们都有一个美好的假期,即将有一个美好的新年。

本周,我们将在2017年讨论如何实现卓越,惊人的搜索引擎优化策略。我首先要做的不是广泛的战略图片,我们谈了一点在白板周五的这里,我将参考其中的一些,但实际上是了解一些这些大图搜索趋势。什么是搜索引擎?这怎么影响我的策略?这是什么意思我应该影响和影响我2017年的具体战术?所以我会走过几个这些大的。还有其他的,但我认为这些包含了许多我们看到的大事情。

I、了解大图搜索的趋势

如何在2017年制作一个引人注目的搜索引擎优化策略

SERP功能大幅上升,这意味着Google在搜索结果中显示了更多类型的数据和标记类型。我相信,我们记录的关键字资源管理器,但还有另外7或8我们不记录,但我们看到1%和2%的查询。所以在那里只有很多不同的功能。
即时答案有所上升。在移动设备上尤其如此,但桌面设备也是如此。Google正在尝试自己回答很多查询,这可能意味着他们会将您的流量带走,也可能意味着有机会进入这些功能或解决方案。
意图>关键字:我们也看到这种从蜂鸟开始的趋势,现在,显然,继续使用RankBrain的意图,搜索者的意图比关键字在我们如何瞄准我们的内容更重要。这并不意味着您可以从方程式中删除关键字。您必须了解搜索者在输入引擎之前输入的内容,关键字结构的非常小的变化可能意味着搜索者意图的真正变化。这是我们如何为人们制作内容的关键部分。
全面性的价值显然有所上升。这是几年来的事实,但这绝对是2016年的一个趋势,我们预计将继续到2017年。您可以看到一系列的研究范例,其中包括白板星期五的一些研究。
多设备速度和用户体验,Google几年来一直在追捧,我认为我们观察到的速度不是唯一的用户体验元素。Google已经对叠加层和弹出式窗口采取了行动。他们已经采取行动,显然,这表明有一些参与度指标正在发生,而具有更好的用户体验和获得更好的参与度的网站在搜索结果中表现更好。
我们已经看到一些关于Google数据不可靠性的趋势。这包括搜索量数据。它包含AdWords中的数据,围绕Google显示哪些关键字在那里。它包括Google Search Console的不准确之处,以前的网站站长工具,排名。我的同事Russ Jones刚刚发表了一个大片,基本上说,如果Google说你有这么多的印象和这么多的点击,这可能是完全错误和错误的,所以谨慎。
语音搜索,明显上升。搜索市场营销人员可以追踪的可寻址市场还没有一个巨大的趋势,但是我们在白板上星期五和Moz上谈了几个方法,了解如何考虑将来会影响您的结果的语音搜索,以及什么类型您可能想要产生的内容在语音搜索器之前。
机器学习和深度学习方面,Google在过去18个月中已经明确地转向了这一过程,而且我们看到它们会影响搜索结果,包括他们如何考虑链接,查看关键字搜索以及如何查看关键字搜索。他们如何看待内容。
多次访问的买家旅程一直很重要,但我认为我们现在看到的趋势不仅在于搜索营销人员,而且所有条纹的营销人员都会认识到这一点,而且我们中的很多人正在优化它,这意味着现在的竞争格局要求您针对多次访问的买家旅程进行优化,您不仅要考虑在转化路径或优化路径中进行单次访问,​​也就是说,对于SEO来说,考虑到某人可能会执行的所有查询是什么来到我的网站回来
偏向于品牌,这是过去几年的持续趋势。我们仍然看到它,我们看到的更是如此。我会说,即使这些品牌并不一定能获得巨大的联系,我们也看到了这一点,过去这个链接曾经是一个比非品牌更强大的品牌的世界的主要因素。很多次是链接。现在看来,这些是脱钩的。
话虽如此,我们感觉到链接价值没有降低。如果您已经建立了一个品牌,如果您已经成功完成了许多这些工作,那么链接肯定会在搜索结果中脱颖而出。在2011年和2012年这一点与2016年和17年一样真实如此。只要注意,链接的质量更重要。

所以,知道所有这些事情,我想我们现在可以制作一些非常聪明的SEO策略。我们可以将这些应用到我们面临的SEO问题。

II、将您的组织的顶级目标映射到您的SEO工作如何最有效地协助:

第二步是将您的组织的顶级目标映射到您的SEO策略,并且可以看起来像这样。

这是Zow公司,与Moz的对立,希望不是很公司。Zow公司2017年的三大企业,他们希望通过新的企业客户增加收入,他们希望降低成本以获得更多的利润,他们希望改善对现有客户的加售。所以SEO可以帮助这些事情 – 这是一个非常聪明的框架 – 你想要采取你的组织想要在其执行或董事会层面上完成的事情,并且想要表明SEO实际上是在做这些事情,而不是只是你想要排名关键字或带来更多的流量,但是你以这种方式映射了你的优先级。

所以我可以说SEO可以帮助识别企业目标和影响者执行的搜索者,然后排名。通过降低每次收购的成本,我们可以降低成本,从而获得更多的利润。我们将通过有机搜索带来更多的流量,从而减少了对广告和其他形式的营销的依赖,成本更高。那些类型的东西。

III。构建关键字到内容的地图

第三步是建立一个关键字到内容地图。我们星期五在白板上谈到这个。如果你还没有,我会敦促你检查一下。但是,基本概念是将您的策略​​和目标中出现的术语和短语列表列出,您可以制作地图,然后显示为“所有权,这里是我们今天的排名,这里是URL我们在排名,“或者,”我们还没有一个针对这个关键词的URL,因此我们需要构建它,“然后在那里采取行动,优先级是什么。

IV。按照预期的投资回报率,将SEO工作分解为具有ETA和人员的离散项目

您也可以考虑通过打破所有你要做打所有这些目标到SEO努力增加一些额外的东西,你的内容对关键字地图,或将您的项目清单分立项目的几件事 – 一个预计交货时间,分配给他人以及 根据预期的投资回报率进行订购。你可能错了这个。可以这样做:“嘿,我们正在把最好的猜测,大拇指放在空中,我们真的不知道,但我们要尝试,这是项目,它是主页的链接建立。这是我们的首要任务,价值估计很高,因为我们目前的品牌名称是排名第二,三位,分配给兰德,而ETA则是3月30日。太棒了,现在我知道了。我从这里和我的项目列表中拿走了这个。这是我的目标的一部分。我认为我可以有很大的影响。了不起。

V.建立报告/测量系统,显示进度并将收入/目标联系起来,以清除指标:

然后,第五步,最后一个是建立一个报告和测量系统,而不仅仅是在内部,而是对整个团队,或者如果您是顾问或代理机构,那么您的客户将会显示出进展情况,以及任何人都可以看看,说:“啊,这是他们要去的地方,这是他们迄今所做的。”
所以你想采取任何策略或任何项目,并添加您将衡量自己的指标。所以如果我们试图排在前三名,我们的竞争对手比较搜索,Zow和Zow的任何一家公司竞争对手,并且指标排在第一位,然后搜索量,我们从中获得的流量,转化次数和保留那些经历过的客户,现在您已经看到了您的SEO工作如何映射到这些大目标的真实情况。这是构建您的SEO的好方法。
所以,据说,我非常期待听到你如何计划你的2017年SEO策略。如果您有任何建议和提示,您希望看到这里或问题,请随时将他们留在那里,尽管休假,我将尽可能地回答您的问题。

原文:https://moz.com/blog/craft-remarkable-seo-strategy-2017-whiteboard-friday

免责声明:文章翻译转载至seo博客,若侵犯了您的权益,请联系我及时删除

点击这里给我发消息