SEO教程 > SEO博客 > SEO神话的病毒

SEO神话的病毒

2017-10-31

如果您在过去几年进行过任何SEO会议,您可能会听到这样的一些事情:

“链接对于有机搜索排名来说仍然很重要,但是我们如何改变这些链接,现在已经有了关于内容营销的一切。”
一般的前提是,伟大的“有价值”的内容获得链接,这反过来又建立了您的网站的权威,这随后提升了特定内容片段和整个域名的搜索排名。遵循相同的逻辑,在赚钱链接上做得非常出色的内容应该具有壮观和持久的搜索引擎优化结果。

在纸上听起来不错,当你在逻辑上思考的时候,它也是有道理的。您可以制作更好的内容,让读者欣赏,因此您网站的质量会上升,Google会以更好的排名来奖励您不断改进的网站。

除了这不是我看到的。不是很长的路。

今天,我将考虑到病毒内容,至少在某些情况下,域搜索引擎排名几乎没有任何好处。具体来说,我们将会看一些绝对摧毁病毒内容的网站,其中包括:

AMPLIFON
简单的业务
音乐会酒店
JustPark
Amplifon:来自222个网站的链接用于搜索引擎优化?

我们的第一个案例研究来自一个名为Amplifon的助听器制造商。早在2014年8月,与着名的数字营销公司Epiphany合作,他们创建了一个名为Sounds of Streetview的互动片段。最初由amplifon.co.uk域名(已被重定向到amplifon.com),这个相当漂亮的内容营销部分是为了向Google Streetview带来探索性的3D声音体验,互联网也是喜爱的。

据Majestic介绍,这件作品获得了222个参考域的685个反向链接。和他们的有机搜索排名的结果?让我们来看看…

乍一看,在“SearchMetrics”和“SEMRush”上发布“Sounds of Streetview”之后,Amplifon的整体搜索能力确实显着上升。然而,通过深入检查SearchMetrics的关键字级数据(可在此处查看),我们可以看到,几乎所有这一切都来自与“Sounds of Streetview”内容片段直接相关的新关键词。诸如“街景”和“使自己的谷歌”等关键字的排名增加和额外流量几乎不是企业在大型内容营销项目上签约时期望的结果。

仅查看“赚钱”关键词,我们只看到SearchMetrics对于Amplifon SERP的交通指数的涨幅在10%左右。此外,所有这一切都来自于一个单一的,非常受欢迎的关键词(“助听器”),它们上升了一个位置。2014年7月31日至2014年8月28日期间,所有Amplifon其他“赚钱”关键字的交通指数实际下降了-76。

SEO神话的病毒

SEMRush排名关键词Amplifon.co.uk的图表。* SEMRush于2016年2月扩大了他们追踪的英国关键字集,但这一关键字的跳跃与网站的现实流量改善无关。

简单的业务:常年内容营销案例研究

我们来看看第二个案例研究,审查了英国大型商业保险经纪人Simply Business。几乎每个会议演讲和博客文章都包含在去年的内容营销中。事实上,Google在Google上搜索“简单商业”+“链接建设”可以获得168,000个结果。

发布于2014年2月,他们的病毒内容成功以饥饿技术巨头形式出现,这是一个关于“五大”技术巨头如何在过去15年中收购小公司的互动指南。据Majestic介绍,这件作品从167个链接根域获得588个链接。

简单的业务也产生了非常成功的(链接收购条款)的商业技术指南套件。在总共20个指南中,两个脱颖而出的表演者是2012年8月发布的Wordpress for Small Businesses,它吸引了169个链接根域的1,897个链接,以及2013年1月发布的“Google Analytics(分析)小企业指南”从243个站点获得了3,463个链接。

这是很多链接!

SearchMetrics有机可见性图SimplyBusiness.co.uk

在推出这三款产品之后,SearchMetrics在合理的时间内没有收到Simply Business的可见度的任何峰值。

SimplyBusiness.co.uk的SEMRush有机流量图

SEMRush排名关键字Graph Graph for SimplyBusiness.co.uk。* SEMRush于2016年2月扩大了他们追踪的英国关键字集,但这一关键字的跳跃与网站的现实流量改善无关。

SEMRush在2013年1月左右的排名上升了10%至15%,但与有机交通没有相关的变化。除此之外,没有明显的增长迹象来自内容营销的成功。

自2015年8月以来,Simply Business的指南部分还没有添加新的指南。

音乐会酒店:但是,如果你“使它”真的很大,三倍?

我们的最终案例研究是Concert Hotels,一家酒店预订网站。早在2013年11月,他们发行了他们第一个大型成功的内容:100年的摇滚乐。这件作品从521连接根域(Majestic)带来了惊人的8,358个链接。

2014年5月,他们发布了第二大击球手:世界上最伟大的歌手的声乐范围。据Majestic介绍,这件作品设法从590个链接根域中获得了2,839个反向链接。不错的去!

该公司在2015年6月推出了一项名为“节奏”的作品。虽然并没有像前辈那样成功,但它仍然设法从236个连接根域(来源:Majestic)累积了899个反向链接。还不错半

总共来自超过1347个链接根域的超过12,096个反向链接。对有机搜索流量的影响?

没有。纳达。小人物。

SearchMetrics ConcertHotels.com的有机可见性图表

ConcertHotels.com的SEMRush有机交通图

SEMRush ConcertHotels.com的排名关键字图表。* SEMRush在2015年10月扩大了对美国的跟踪关键词,但这一关键词的跳跃与网站的现实流量改善无关。

JustPark:500万次访问并不是全部破解

免责声明:当我们启动了我们的内容营销效果时,我负责JustPark的数字营销,希望能够在我们的活动背后,看到我们看到的内容(或者更确切地说,没有看到)。

回到2015年春天,我们将域名权限确定为英国最大的停车场JustPark的清晰SEO优先。顶级竞争对手的域级连接根域比我们高3到6倍,与其有机可见性相关性很好。

看到我们面前的大权威挑战,知道我们不想从事任何风险较大的阴影活动,我们决定投资于内容营销主导的链接建设。深入我们所有人都怀疑打击内容营销黄金的希望,并将我们的一个片段变成病毒。

我们选择了“蒸馏”作为我们的5“大内容”作品的合作伙伴,此外,我们还计划在内部开发多个小型互动项目。

在9月和10月份平均成功发布5项内容营销项目后,我们开始了所有的预期:紧急停止游戏。

推出

在一个安静的发射和几个小的交通流量之后,我们决定在11月初在Reddit上播放内容。突然间,它的流行开始了滚雪球,随着时间的流逝(和推荐!)上升。覆盖范围从世界各地的顶级新闻出版物开始,当IFLScience出现(并把服务器关闭)时,我们知道我们正在进行一个大的测试。

在这一切疯狂之时,该片已经累积了400k + Facebook的股票和500万的访问量。但是值得吗?

SEO影响

由于域名权限是我们的总体目标,我们非常高兴地看到了连接根域的建立,其中许多是非常高质量的。总而言之,紧急停止游戏吸引了600多个站点的链接(目前来自389个连接根域的1,141个链接保留在Majestic的新鲜索引中),这使整个JustPark网站的链接总数翻了一番。可以说,我们预计我们的SEO表现会有很大的变化。

大的惊喜来自于周末,我们正在将网站的核心产品端的SEO流量(不包括病毒片本身),并没有被提升。

SearchMetrics JustPark.com的有机可见性图表

JustPark.com的SEMRush有机流量图

SEMRush JustPark.com的排名关键字图表。* SEMRush于2016年2月扩大了他们追踪的英国关键字集,但这一关键字的跳跃与网站的现实流量改善无关。

以下是SEMRush和SearchMetrics的图表。他们会做出报告,随着时间的推移,流量和可见度的改善消失,但是他们所获得的改进可能更多地涉及到(令人吃惊的)“反应时间测试”搜索中获得的知名度,而不是赚钱关键字驱动流量到核心网站。

结论

很容易看出,如果通过其他成功的营销项目,seo外包公司底线的压倒性增长可能会受到阻碍。没有人想成为在游行中下雨的人,特别是当这些项目赢得了广大社会的知名度和知名度。我邀请有矛盾(或重申)案例研究的人公开分享他们的学习,并帮助我们了解我们的行业。

与此同时,我会为自己对这些案例研究可能意味着什么提出一些概括。

大量链接到单个页面(可能排除了主页)可能不会将这么多SEO值传递给网站的其他部分,特别是如果:

单页不是特别的话题
许多链接都在短时间内出现
…大多数链接来自新闻网站,而不是专注于您的产品/服务/行业的网站
…许多链接来自国际来源,而网站是全国性重点
…单页使用不同的页面结构(页眉,页脚,菜单等)从网站的其余部分
…单页与网站的其他部分不是很好的互连

我写这篇文章的主要目的是引发对当前行业内容营销假设的对话和批判性评估。如果你同意上述的话,太棒了 如果你不同意 – 更好!来看看你的意见,让我们看看我们可以从中提取什么学习资料。

原文:https://moz.com/blog/the-seo-myth-of-going-viral

免责声明:文章翻译转载,若侵犯了您的权益,请联系我及时删除

相关阅读
  • 建立2018年(及以后)的链接:几种有效的技术

    自从搜索引擎优化开始以来,搜索引擎用来确定哪个网站排名优于其他网站的因素不断变化。技术已经过去,但有一点是不变的:链...

    2018-09-12
  • Alt标签有什么用

    Alt标签有什么用?用户角度,图片无法访问,显示文本,了解信息;SEO角度,合理编写Alt标签,有助于提升网站关键词排名。 1. ...

    2018-05-09
  • 现在是时候开始做智能搜索引擎优化

    许多企业主认为搜索引擎优化是他们落后的业务表现的一个快速解决方案,并减少了搜索引擎优化,只选择几个关键字排名。搜索引...

    2018-02-10
  • 如何挖掘长尾关键词

    如何挖掘长尾关键词?通过下拉框、相关搜索、词库工具等,可以挖掘长尾关键词。不同的方法,挖掘长尾关键词,得到的词,也有...

    2018-05-12
  • SEO的内容中心策略

    就我们而言,您可以在您的 网站上实施两种中心策略。 在“真实”的内容枢纽符合我们定义的信。相关的辐条页面链接回集线器页面...

    2018-09-29