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您应该为您的团队外包SEO培训吗?

2017-11-06

当第一次提供新的东西时,大多数企业都符合两种思想之一:

内部构建
购买或外包
硬币的双方都有利弊。

以下是一个例子:假设您希望扩大您公司销售的产品的选择范围。在内部建立新产品可以让您完全控制新产品的尺寸和形状。缺点?自己建设通常需要大量的内部资源和时间。相反,如果您选择从另一个组织(我们称之为Acme Corp)购买产品,并将其白名单(或者甚至购买Acme Corp),您将能够更早地上市,但您几乎肯定会减少对您提供的产品的控制。
“内部建设”或“外部购买”的想法不仅适用于产品,还包括市场研究,销售战略发展甚至专业培训等内部计划。事实上,它几乎包括组成一个组织,从进程到人员的一切。

回顾公司发布的最后一个产品(内部或外部)。哪个营是你的组织?无论您是外包还是建筑内部路线,都取决于您的业务和现状。有争议的两者的优点,一些组织采用多种策略的组合。

我们来看看一些考虑因素和使用案例,以便为什么在培训时尤其要选择一个,特别是SEO培训。

SEO培训是否独一无二?

值得研究的是(以及如何)SEO教育与其他专业培训的差异。虽然SEO培训是一种不同于野兽,比如学习代码或如何做企业会计,但从我作为在线培训师的角度来看,SEO教学与教学任何类型的数字营销并没有什么不同。

您应该为您的团队外包SEO培训吗?

在基础和中级层面上,SEO和数字营销一般都不是技术性的(与学习JavaScript,MySQL或设立Salesforce CRM的人相比),也不需要MBA或博士掌握。两者更容易,对网站和互联网的工作方式有根本的了解,而且在真实数据的支持和至少一点创造力的支持下,都是最好的。

SEO与数字营销培训

这两个实际上是否有所不同?搜索引擎优化是数字营销所涉及的一个子集,因此它们是相关的。但是,仍有差异。我们来仔细看看:

训练面对面

数字营销教育
重点关注如何吸引流量的所有方面,将这些访客转化为潜在客户,并帮助将客户转化为客户
涵盖了吸引来自所有来源的游客的方式
交付电子邮件营销,营销自动化,社交媒体,内容创作等等
通常衡量营销或销售合格潜在客户的投资回报率

SEO教育
主要关注如何最好地吸引游客
几乎完全用于增加或提炼搜索引擎的流量
讨论了关键字研究,网站架构,网页和页面外优化和分析等主题(尽管也可能包括内容创建等主题,因为它们与生成搜索流量有关)
大多数直接的投资回报率数字是围绕来源产生的流量(即搜索引擎或受搜索影响的来源)

在本文中,为了我们的目的,正确的列是我们将如何定义“SEO培训”。

现在我们和讨论SEO培训的意思在同一页面上,让我们来看看一万美元的问题*:你应该在内部建立和运行这种类型的培训,还是外包?

*是的,一些SEO培训计划真的付出了很多的代价。

外包:好处

让我们开始我们的外包旅游与内部建设培训,考察聘请外部培训师或注册SEO培训课程的职业:

外包节省时间。

无论是几个小时致力于开发SEO课程,将会话结合在一起,实际教学,还是跟随学员进行会话,构建和提供从零开始的培训可以花费大量的时间和精力。

外包意味着您可以在一天之内度过数小时,而且由于培训是由专业人士建立的,因此最终产品的质量可能高于内部构建的产品。

外包可以省钱。

注意“可以”(而不是“将”)省钱。如果您只需要培训一个(或几个)时间,或者如果您拥有相对较少的人员登记,外包培训可能会更具成本效益。

另一方面,如果您有大量人员定期培训或计划提供课程(例如,作为新员工入职的一部分),开发内部培训可能值得前期成本。

外包可让您将更多的预算用于日常运营。

这可能听起来是违反直觉的,但是,“运行精益”或将预算的大部分投入到日常运营中的公司可能无法牺牲开发,交付和维护培训计划所需的人员时间。对于这些组织需要的规模来说,外包往往会显着降低成本。

没有内部专家,但需要新的内部专业知识?没问题。

如果您希望加强现有的SEO技能,或从头开始构建公司的SEO专业知识,但还没有准备好聘请搜索营销经理,找到一个很好的SEO培训课程或引进外部培训师可以提供你正在寻找的技能

对于希望提供全面SEO服务或建立SEO试点计划的机构也是有用的。借助外部帮助,培养一些关键技能的团队成员,意味着您不需要投资一个新的未来计划的新租金。

外包培训使得更容易到达远程或多语言团队。

听说有关扩大在北京开设第一家卫星办公室的公司,听到这个办公室在波士顿是一样的常见问题。由于互联网,今天的世界比以往任何时候都要小。

如果您的公司是拥有国际工作人员或远离员工的众多公司之一,则可能难以提供平等可及且适用于所有人的培训。在这种情况下 – 特别是如果您有多语种的员工 – 可以使用各种语言的外包培训是一个很好的选择。

外包可能会使您获得认证或认证。

许多在线和现场的SEO培训课程包括某种完成或熟练的认证。如果这是一个优先事项,您将需要从提供认证的行业名称识别机构购买一个或多个在线计划。

外包可让您访问最优质的教育工作者。

无论你是一个完整的Google算法大师,或者只是知道你的方式围绕一个网站爬网,没有人会说你有一些搜索引擎优化排行榜。你已经知道了这些材料,所以根据你的专业知识来鞭打一些培训是不麻烦的吧?

也许不是。“做”技能与教学技能不同; 熟练的搜索引擎优化不会自动与教学 SEO 技能相关联。也许更重要的是,教学不会自动导致学习。只是因为你有知识分享并不一定意味着当帮助你的同事真正学习时,你会尽可能地成功。

外包培训的最大好处之一是,它可以让您接触专业教育工作者,而不仅仅是拥有自由时间教育的实践经验的人。

外包:缺点

现在我们已经涵盖了外包培训的一些好处,让我们给予内部培训一样的待遇。依靠第三方提供商您的SEO培训需求的缺点是什么?

只有依靠外包教育才能给予你任何的权益。

不,我不是说链接权益。我在这里提到的股权比喻是与购买房屋相比,同一种房屋的租金相同。

作为承租人,您只是为了获得财产而付出代价,而不是其实际利益。另一方面,购买可能需要更多的努力和投资,但它可以让您控制(和所有权)超过实际的财产本身。

这个隐喻与内部培训和外包培训有什么关系?只有依靠外包的努力意味着你不断地为其他人支付他们的教育财产。如果你有很多员工或多年的培训需求,这可能会变得非常昂贵。在这些情况下,虽然开发内部培训最初成本较高,但由于“提供的”公平性“,这是一个更好的长期投资。

外包培训并不总是随着业务增长而扩大。

长远计划:如果您正在扩大组织并计划让多个人参与为您的网站创建优化的内容,那么可能会更好的长期投资来建立与您的团队一起发展的内部培训。

3.外包培训一般侧重于最佳做法和一刀切合作的过程。

大多数培训课程的重点是教授“最佳实践”或一般策略。如果您有一个特定的过程或做SEO的方法,外部培训师可能会很困难(如果不是不可能)将您的优化过程(使用您的工具)传达给您的团队。对于一些组织来说,这一点可能足以将规模倾斜到在内部创建所有培训。

4.有具体的内容需求吗?建立自己的课程可能是你最好的选择。

与具有独特流程相关的具体内容需求也可能意味着外包培训不是您最好的选择。只想了解优化移动搜索引擎的内容和高级链接建设策略,但是不想为访问30个其他课程而付费,以获得您所做的两个?虽然一些培训提供商可以构建一个完全自定义的程序,围绕您想要学习的内容,但许多可能会作为标准的“软件包”,在整个或每个会话中可以学习的灵活性很少。

大型团队的培训往往带有很大的价格标签。

几乎任何类型的可购买培训计划 – 无论是预录录的视频,现场演讲,现场课堂体验或其他 – 都以“每个席位”的价格定价。如果您的团队需要访问多个会话,则您有许多团队成员都需要访问相同的课程,或者两者兼而有之,外包培训可以快速获得高价。

6.您对培训材料的访问可能会受到限制。

一些SEO培训机构对重新使用他们的培训材料规定了法律限制。这意味着您可能无法记录会话,下载幻灯片或将有用资料分发给您的团队。如果与同事分享教育爱好是您的交易破坏者,请考虑在内部创建和运行您的SEO培训。如果您仍然倾向于使用外部提供商,请务必在拉动触发器之前阅读其常见问题解答或法律资料。

要问的关键问题

虽然外包您的SEO培训需求有很多好处,但根据您的具体需求,可能会有相同数量的缺点。考虑适合您队伍的培训路线时,请考虑以下问题:

现在有多少人需要参加这项培训?在未来一到两年?
我有内部专业知识(或访问它)自己创造高质量的培训吗?
建立培训比现在值得吗?
构建培训需要更长时间才能提供价值吗?
我什么时候需要我的员工训练?我有时间等待,还是有紧急需要?
我需要一个一般的SEO培训计划,一个专注于特定主题的培训课程,还是详细介绍我的独特过程?
外包培训选项是否可用于我价值?他们包括什么?
完成培训后,获得某种认证,徽章或其他熟练程度证书很重要吗?

这些问题的答案可能不会给你一个黑白的答案,就是建立在内部培训或寻找一个外部提供者是你的最佳选择,但他们可以帮助做出这个决定有点不那么模糊。

原文:https://moz.com/blog/should-you-be-outsourcing-seo-training-for-your-team

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